原標題: 何炅加盟阿里，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )開(kāi)始娛樂(lè )化

互聯(lián)網(wǎng)上從來(lái)都不缺重磅消息，剛剛從主持人轉型導演的何炅也迎來(lái)了另一個(gè)新身份——阿里音樂(lè )首席內容官，同時(shí)CCO這個(gè)詞也有了新的解釋。消息一出，很多人的態(tài)度是呵呵一笑，可對一直焦灼在版權之爭的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現盈利抑或是止損還需要一些新的嘗試。

阿里音樂(lè )為何不走尋常路？

2015年3月份，阿里將旗下的蝦米音樂(lè )和天天動(dòng)聽(tīng)組建成阿里音樂(lè )，7月份的時(shí)候，高曉松和宋柯棄恒大加盟阿里音樂(lè )，人事上的變動(dòng)也就注定了阿里音樂(lè )的不同尋常。

在加入阿里音樂(lè )之前，宋柯在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)出了“音樂(lè )行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)忽悠了”、“唱片已死”等哀嘆。誠然，前幾年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )玩家的確淡化了音樂(lè )版權的概念，盡管很多音樂(lè )人高呼付費下載，直到今年七月份國家版權局才正式發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )的通知》，責令各網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品。于是乎，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )紛紛在版權上招兵買(mǎi)馬，幾乎瓜分了各音樂(lè )公司的獨家版權。以QQ音樂(lè )為例，在坐擁華納、索尼、英皇、杰威爾、華誼等獨家版權后，在微信上封殺了包括網(wǎng)易云音樂(lè )、蝦米音樂(lè )在內的多個(gè)競爭對手，而后網(wǎng)易云音樂(lè )、海洋音樂(lè )旗下的酷狗和酷我音樂(lè )等，均與QQ音樂(lè )達成版權互授權合作。即便如此，傳統音樂(lè )公司依然未能成功互聯(lián)網(wǎng)化。

宋柯和高曉松或是為了音樂(lè )理想而加盟恒大音樂(lè )，可缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的恒大音樂(lè )終究未能改變音樂(lè )市場(chǎng)的格局，那么阿里音樂(lè )能讓高曉松和宋柯圓夢(mèng)嗎？

從比達咨詢(xún)的數據來(lái)看，2014年的市場(chǎng)份額情況是天天動(dòng)聽(tīng)占17.3%,蝦米音樂(lè )占4.6%，也就是說(shuō)阿里音樂(lè )擁有21.9%的市場(chǎng)份額，順理成章的坐擁中國數字音樂(lè )市場(chǎng)的頭把交椅。但在版權上來(lái)看，QQ音樂(lè )曲庫的規模為1500萬(wàn)，遠高于網(wǎng)易云音樂(lè )500萬(wàn)、蝦米音樂(lè )400萬(wàn)、酷狗音樂(lè )300萬(wàn)和百度音樂(lè )210萬(wàn)的規模，當然在內容紅利下阿里音樂(lè )的市場(chǎng)份額也開(kāi)始讓位于QQ音樂(lè )。盡管網(wǎng)易云音樂(lè )等和QQ音樂(lè )達成了授權合作，阿里音樂(lè )始終獨立于這個(gè)聯(lián)盟之外。版權上的劣勢似乎逼著(zhù)阿里音樂(lè )獨辟蹊徑。

阿里試圖建立一個(gè)音樂(lè )生態(tài)圈，既讓用戶(hù)擁有一站式的音樂(lè )服務(wù)體驗，進(jìn)而實(shí)現音樂(lè )內容的生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售。此前阿里音樂(lè )縷清的核心脈絡(luò )是“數據”和“娛樂(lè )”，阿里在數據上的優(yōu)勢不用多說(shuō)，但在娛樂(lè )方面僅僅擁有高曉松和宋柯，僅僅延續如今的運營(yíng)模式是遠遠不夠的。

何炅的價(jià)值在于“娛樂(lè )”

高曉松在微博中提到了“音樂(lè )不光是用來(lái)唱的，還可以用來(lái)show的”觀(guān)點(diǎn)，結合阿里音樂(lè )在“娛樂(lè )”方面的欠缺，何炅的“娛樂(lè )價(jià)值”不言而喻。

先來(lái)看下何炅在音樂(lè )方面的資歷，曾發(fā)售過(guò)3張個(gè)人專(zhuān)輯、監制了音樂(lè )舞臺劇《梔子花開(kāi)》、主持過(guò)《超級女聲》、《中國最強音》、《我是歌手》等音樂(lè )節目。盡管何炅身上的音樂(lè )標簽遠不及主持人的身份，卻也說(shuō)明了何炅對音樂(lè )尤其是音樂(lè )選秀的運作模式可謂了如指掌。

當然，何炅更重要的還是其在娛樂(lè )業(yè)的龐大資源。一方面何炅加入阿里音樂(lè )后，湖南衛視和天娛傳媒的資源勢必會(huì )向阿里傾斜，據傳阿里已經(jīng)與湖南方面達成了戰略合作，雙方未來(lái)有可能在《我是歌手》等項目深度綁定。另一方面何炅作為娛樂(lè )圈的老人，特別是在《快樂(lè )大本營(yíng)》的地位，明星資源恐怕無(wú)出其右。這就為阿里音樂(lè )未來(lái)的一系列動(dòng)作埋下了伏筆。

盡管宋柯在接受FT中文網(wǎng)時(shí)強調阿里音樂(lè )五年內不會(huì )盈利，可終究跳不過(guò)盈利的門(mén)檻。當今數字音樂(lè )盈利的方式有兩種，要么直接通過(guò)音樂(lè )APP向用戶(hù)收費，諸如下載付費和會(huì )員體系等等。要么打造數字專(zhuān)輯，亞馬遜已經(jīng)通過(guò)電商來(lái)銷(xiāo)售音樂(lè )作品，而電商恰是阿里最大的優(yōu)勢，其實(shí)QQ音樂(lè )也開(kāi)始嘗試為周杰倫、周筆暢、張學(xué)友等粉絲基礎較深的明星推出數字音樂(lè )專(zhuān)輯?？墒聦?shí)上通過(guò)音樂(lè )播放器的收費體系盈利并不樂(lè )觀(guān)，通過(guò)電商售賣(mài)數字專(zhuān)輯在國內能否行得通仍不得而知?；蛟S阿里音樂(lè )也不想成為阿里集團的利潤包袱，那么娛樂(lè )極可能是對盈利模式的又一次嘗試。

在此我們不妨將何炅的娛樂(lè )優(yōu)勢與阿里音樂(lè )可能存在的盈利方式猜測一二。

首先，阿里或將插手音樂(lè )綜藝選秀。近幾年類(lèi)似于《中國好聲音》、《我是歌手》之類(lèi)的音樂(lè )選秀節目層出不窮，宋柯也在多個(gè)節目中擔任過(guò)評委。此前有媒體報道宋柯本人認為音樂(lè )選秀綜藝節目對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有實(shí)際作用，卻不排除阿里音樂(lè )會(huì )進(jìn)行類(lèi)似的探索，比如說(shuō)阿里可以和電視制作公司共同打造常規性的音樂(lè )選秀節目，放低選拔門(mén)檻，為更多的原創(chuàng )音樂(lè )人提供展示的平臺，特別是把優(yōu)酷土豆納入囊中后，阿里確實(shí)擁有了這方面的能力，也能為優(yōu)酷土豆以及音樂(lè )APP創(chuàng )造出更多的內容。這恰是何炅的主持身份所擅長(cháng)的。

其次，高曉松在微博里還表達了“音樂(lè )是一種生活，用來(lái)看、用來(lái)互動(dòng)、用來(lái)狂歡”。于是，有人戲稱(chēng)高曉松是否會(huì )為何炅開(kāi)個(gè)直播室，讓這位CCO出來(lái)插科打諢、唱歌。雖說(shuō)是戲稱(chēng)，卻也代表了另一種盈利可能，比如說(shuō)阿里音樂(lè )可以推出專(zhuān)門(mén)針對音樂(lè )人的直播視頻節目，憑借何炅的人脈資源，早期可以邀請到不少音樂(lè )人來(lái)助陣，而后可以發(fā)展成為類(lèi)似于《大鵬嘚不嘚》之類(lèi)的音樂(lè )脫口秀節目，盈利也就水到渠成。

當然，這些都只是小范圍的猜測，從騰訊到阿里都看到了互娛的價(jià)值，并由此可以衍生出更多的盈利點(diǎn)。而何炅則是阿里音樂(lè )朝娛樂(lè )方向前進(jìn)的必要”資源“，未來(lái)還會(huì )有更多的娛樂(lè )明星加入進(jìn)來(lái)。

走過(guò)版權之爭的泥沼之后，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )站在了新的十字路口，阿里選擇了用娛樂(lè )來(lái)探索盈利的可能性。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者，長(cháng)期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀(guān)察研究。微信公眾號：spnews