最近商翼網(wǎng)為一些企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)解決方案時(shí)，發(fā)現許多公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式都有一個(gè)共同特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展較早，并且有專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò )推廣人員負責網(wǎng)絡(luò )推廣工作，都是從做百度競價(jià)開(kāi)始，然后到現在以SEO為主，并且網(wǎng)絡(luò )傳播推廣做得還不錯，企業(yè)推廣信息在行業(yè)網(wǎng)站、論壇等到處可見(jiàn)。尤其是其中有一家公司的SEO排名這塊，幾個(gè)核心關(guān)鍵詞百度第一頁(yè)10個(gè)位置竟然全部占完了，一般前三名還都是公司幾個(gè)不同網(wǎng)站，而其他位置都是公司外發(fā)的推廣信息。

     雖然從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，該公司的SEO優(yōu)化工作還有很大提升空間，但是由于競爭對手做得太爛，所以這家公司當之無(wú)愧是這個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣的老大，而查詢(xún)下其中一個(gè)站的百度相關(guān)域，外鏈竟然達到驚人的18000多條，并且很多外鏈質(zhì)量還是不錯的，這對于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太驚人了。

     從上述這些情況來(lái)看，這家公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作當然開(kāi)展的很不錯，可問(wèn)題是：他們竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的日IP量、日均咨詢(xún)量和最終銷(xiāo)售成交數據，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數據的統計監測工作，更不要說(shuō)數據分析了。對于他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )推廣是直接劃等號，公司所有工作就是做SEO排名和利用機器和人工來(lái)外發(fā)推廣信息。而將網(wǎng)絡(luò )傳播推廣當作網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的全部，其結果是：公司網(wǎng)站內容更新緩慢、產(chǎn)品資料數據不全，更不要說(shuō)有經(jīng)過(guò)精心策劃的有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品展示頁(yè)面和資訊頁(yè)，網(wǎng)站客戶(hù)體驗不佳、無(wú)銷(xiāo)售力、無(wú)公信力，網(wǎng)站轉化率不佳，甚至長(cháng)久沒(méi)有成交轉化，而公司由于不能發(fā)現問(wèn)題所在，一籌莫展，網(wǎng)絡(luò )推廣團隊士氣低落。

     個(gè)人認為：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)絕對不僅僅是網(wǎng)絡(luò )推廣，而是一項從項目策略規劃、網(wǎng)站策劃建設、網(wǎng)站銷(xiāo)售力策劃、網(wǎng)絡(luò )傳播推廣、銷(xiāo)售轉化和數據分析等諸多環(huán)節組成的有機性系統工程，該工程的核心就是銷(xiāo)售轉化。而數據統計分析是將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統各環(huán)節有機整合的重要環(huán)節，數據可以讓我們發(fā)現問(wèn)題，從而調整策略、解決問(wèn)題，提升整體運營(yíng)效率。